日前,华东师大上海国际首席技术官学院聚焦科技商学,融合生命科学、化学化工、医学工程、管理与商科、品牌科学、人文艺术、设计美学等多学科交叉综合优势,联合产业界共同打造“美丽健康生态创新30人论坛”,同时成立“美丽健康产业生态联盟”。来自化妆品领域的数十位专家学者和行业精英翘楚齐聚一堂,就化妆品行业创新趋势开展研讨,共谋美丽健康产业发展新机遇。
随着人民生活水平的日益提升,美丽健康产业作为服务业的重要组成部分,在推动国民经济良性发展、改善生活品质方面一直发挥着积极作用。十几年的发展使美丽健康产业已形成集研发、生产、销售于一体,生产与服务并行的庞大产业链,而在中国经济进入增长转型新常态的当下,中国的美丽健康产业既有着确定性市场机遇,也面临技术与品牌的双挑战。
会议首先由联盟发起人刘玉亮教授演讲致词,华东师范大学生命科学学院叶希韵、黄静、赖玉平教授,上海应用技术大学国际化妆品学院马来记教授等均有关于美丽健康的研究成果分享。刘学东作为巢归研究院院长受邀出席,进行了《化妆品品牌技术策略》主题演讲,就品牌策略、技术策略与产品策略三者之间的关系进行了精确论断与精彩解析,为如何将学校的研究成果和企业品牌之间相互关联给出了明确的指导意见。
谈及化妆品品牌的发展,刘学东院长表示必须努力践行品牌技术双驱动的模式,他提出,品牌策略和技术策略应相互呼应,共同支撑产品策略,三者共同构成品牌的核心竞争力。基于品牌策略而制定技术战略,根据技术战略而进行产品研发体系搭建,才能在本质上满足市场快速多变的需求。
刘学东院长解释到:技术策略的本质在于构建品牌的“技术核心”,明确“技术边界”,为品牌的技术发展指明朝向,明确品牌“做什么”与“不做什么”,但这并不意味着技术策略可以具体指导每个产品的开发思路,也不能以此束缚产品开发的市场化创新思路。在他看来,找好技术策略与品牌策略双驱动模式的平衡点与发力点,品牌为技术指路,技术为品牌加持,二者才能共同筑成品牌护城河。国货品牌既要动之以情对消费者讲故事,也要晓之以理同消费者讲科学。
刘学东院长的一番演讲简明扼要直击企业技术战略核心问题,此外,本次论坛更有来自各领域的专家学者的前沿见解,不仅为健康美容产业提供了一个交流对话的平台,美丽健康产业生态联盟的成立也将这个产业以全新形象推向全球视野。未来,我们期待更多如同刘学东院长的精英翘楚基于国情市场,持续推动中国的美丽健康产业的高质量发展。
