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摘要:近年来我国智库行业迅速发展,有必要做好相关研究分析工作。文中通过分析新媒体环境特点,选择我国智库为着手点,分析新媒体时代提升我国智库传播力的措施,推动我国智库走出国门向着国际化方向发展。
关键词:新媒体;智库;传播力
当前智库发展已成为一种全球化现象。我国智库从2013年以来数量快速增加处于扩张期,正处于调整存量、提升质量的关键时期。新媒体时代我国智库要抓住这一机遇,借助新媒体实现自身的长远发展。
1、新媒体的特点分析
新媒体是以互联网技术和信息技术为依托,以智能终端技术为平台形成的一种交互式模式,就技术层面而言,具有明显的先进性。具体表现在以下几个方面:第一,构成新媒体的技术包括计算机技术和信息技术,都属于高新技术产物。第二,在使用新媒体的过程中,需要使用相应的硬件设备发挥功效,这种智能终端的使用本身也是信息时代的重要产物。
新媒体技术由于搭载了互联网技术和智能终端技术,因此信息传输效率高也是其一个重要特点。传统的媒体通过电视、报纸以及杂志向群众传播信息,时效性受到一定的限制。但新媒体可以利用互联网快速对信息进行传播,这也是新时代发展的重要趋势;在时代的影响下,新媒体的受众非常多,新媒体参与的人员不断增加,一方面促进了新媒体朝着新的局面发展,另一方面也充分享受到信息时代带来的红利,能够更好的为人们的生活和工作服务。
2、运用新媒体提升我国智库传播力的措施
2.1 重视受众互动
新媒体时代最显著的特点就是互联网思维,智库要重视互联网思想的建立,将节目传播看成一个双向互动的过程,切实发挥媒体传播中观众的作用。新媒体时代智库节目制作者、传播者及受众之间的界限逐渐模糊,任何人都可以依托新媒体工具参与到节目传播过程中。
针对这一情况,智库要做出积极有效的应对,转变传统闭门生产模式,邀请受众参与到节目制作与传播中,采纳工作合力创因,创新节目发展思路。智库要主动与受众之间建立沟通平台,丰富节目互动的形式,了解观众反馈意见。如,播出节目时,结合节目热线与在线留言方式,对观众提问技术回答。也可以在节目内容中增加观众互动环节,吸引更多观众参与其中。开放与观众之间的沟通交流平台,满足观众之间讨论需求,如弹幕、微信群等。利用多种互动形式让观众充分参与到节目播出中,及时分享自己观点。还能借助观众的微博、朋友圈等完成智库二次宣传。
2.2构建智库服务反馈体系
智库产业为确保长期稳定发展,需要充分发挥多媒体的优势,创建智库服务反馈体系,并对受众观看过程中反映的问题进行收集整理。一方面可以根据受众的诉求对今后的管理内容进行调整,并结合实际情况对景区进行优化,从而提升受众的吸纳能力。另一方面,通过整理收集受众问题,可以更好地做好相关的应急预案,及时积累经验。对于受众反映的问题,需要完善反馈机制,及时与受众进行互动交流,给出合理的解释,提升服务水平。
当前,我国的智库产业发展处于重要的瓶颈时期,要想突破当前的发展局面,比肩发达国家的智库业发展境况,需要重视品牌的建设,从而更好的吸引群众的注意。智库管理涉及到的内容众多,其中,建设特色的智库品牌是重要的基础,这将会在很大程度上决定智库企业的影响力和行业内的地位。利用新媒体技术,可以借助语言、网络等多种形式,扩大智库业的宣传能力。另一方面,由于多媒体的便捷性,可以快速形成消息的传播网络,从而吸引群众的注意,改善智库企业的业务能力。另外,由于多媒体技术本身具有交互性,因此信息共享也是多媒体平台的重要趋势,智库企业在打造自身品牌的过程中,可以学习其他同类企业的优秀管理经验,积极创新,从而不断满足群众的需要,提升服务水平。
2.3 提升智库影响力
前文提到的开放智库成果提供免费下载还只是第一步,世界银行的一项调查显示,世行网站上有三分之一的PDF报告从未被下载过,另外四成的报告下载过不足100次,只有13%的报告被下载过250次以上。未被阅读乃至转发的观点和信息,其价值固然存在,但没有释放出应有的影响力,也就没有实现智库的功能。
社交媒体的发展为智库提供了更好的发展机遇。有英国伦敦政治经济学院教授以“更短、更好、更快、免费”为题发文,称社交媒体改变的不仅是学术传播的形式,更是学术传播的本质。社交媒体同样改变了智库传播的外在与本质。社交媒体不仅可以帮助智库以最低成本获得最多的受众,还能够提高智库成果的引用率,增进智库与社会、公众的联系。
结语
总之,智库传播过程中要顺应时代发展与技术进步,接受碎片化传播的现实,重视流媒体阅读与碎片化阅读,将自身研究成果以故事、谈话等形式进行传播,吸引更多的受众,最终达成知识分析、实现自身长远发展的目的。希望通过文中论述,为类似研究提供借鉴。
参考文献
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备注: 本文原文刊于《智库时代》2020年30期。作者赵竟硕系中国图库签约摄影师,陕西省写作学会正式成员,陕西省青年文学协会会员,曾供职于人民网等多家大型央媒、央企、中央监管机构。
