2020年11月16日,第27届中国国际广告节“2020广告主年度盛典”在福建厦门盛大举行,众品牌企业齐聚一堂。在这个汇聚多方精英、闪耀至尊荣耀的媒企盛宴上,各大奖项归属纷纷揭开神秘面纱精彩亮相,华润紫竹药业凭借“医药新零售整合营销模式创新”,再次将 “中国国际广告节2020广告主奖·年度案例奖”收括囊中。
广告主盛典是中国广告界高级别的年度评选盛会,也是在中国国际广告节上举办的以广告主为主角的大型年度盛会,是对企业品牌和广告领军人高级别的年度表彰,多年来深受业界的一致认可。“中国国际广告节广告主奖·2020年度整合营销案例”获奖案例是对年度企业营销传播案例的盘点、梳理和表彰,是中国广告人、企业营销者在品牌推广、产品行销一线工作中成果的最真实反映,不仅诠释了营销的真谛,更是一场备受瞩目的新时代全新整合营销传播的大阅兵。凭借着对行业的前瞻性和市场的敏锐度,华润紫竹药业积极行动,加快信息化转型和数字化投入,抢滩新零售这一医药电商新赛道。而此次荣膺金牌案例殊荣,是对华润紫竹药业医药新零售整合营销模式的肯定,也体现了业界和专家对这一营销创新实践的高度认可。
近年来,国家医药改革持续推进,互联网新零售悄然兴起,医药大环境发生着翻天覆地的改变。新冠疫情影响了经济的运行方式,也改变了人们的生活轨迹和消费模式。在营销格局变幻莫测的数字化时代,华润紫竹积极拥抱时代潮流,在新的市场竞争中起点更高、目光更远、根基更牢。在既往营销体系基础上重新整合医药行业营销资源,构建出独立且具有创造性的新零售营销生态模式。华润紫竹携手饿了么、国大药房共同启动 “春风计划”,以优质产品的多场景整合营销为根本点,线上线下融合、商品服务融合、产业链融合为基本理念,促进医药行业新零售模式发展,为用户提供更便捷、更智能、更满意的购药体验,实现医药行业工业与零售之间的赋能链接,从而构建品牌工业共享机制,创新打造智慧医药生态圈,是“新零售”领域战略布局发展的崭新篇章。而专为新零售模式打造的“品立方商学·O2O运营训练营”,联合O2O平台,通过专业的培训和交流分享为连锁门店提供O2O资源整合、合作链接、营销学习交流等广度赋能与深度服务的平台,推动医药O2O的健康、快速、有序的发展,以实现品牌间的“连锁效应”,扩大品牌传播影响力。线上营销带动,实现销售增长,2020年,毓婷、金毓婷O2O平台销量稳居前茅。
作为集研发、生产、营销于一体的国有制药企业,十三五期间,华润紫竹不断丰富经营发展思路,积极履行企业社会责任,明确“一轴纵深,两翼突破”的战略定位,深耕女性生殖健康。近年来华润紫竹携手公益组织进行多地跨城联动,以公益之心践行对女性的关爱,为中国女性健康知识的教育普及贡献企业的力量。“紫竹青春健康校园行”及“大学生广告节”等专项传播活动的深化开展,也为品牌年轻化打下了坚实基础,使关爱女性健康的理念深入人心。未来,华润紫竹将在新的征程上不断厚植竞争优势,积极实现“引领女性高品质健康生活”的企业愿景,以匠心淬炼实力,用佳绩续写企业发展新华章。
