当时代的划分以思想进步为界限,女性意识的觉醒便被赋予了颠覆性的力量。8月25日-9月26日,华润紫竹药业毓婷品牌“毓见”系列活动相继发布,温情七夕日,“毓见·心印记”记录女性成长故事;个性品牌日,“毓见·心选择”引导女性遵从内心;世界避孕日,“毓见·心自我”鼓励女性追求独立。三场活动持续为爱加码,其背后所展现的是毓婷品牌一贯以之的“毓”态度:以爱之名,守护女性健康;为爱发声,倡导女性独立。
2020年,以《乘风破浪的姐姐们》为代表的女性题材作品频繁走红,“姐姐势力”开始占据大众视野,在大规模拉动经济消费的同时,也成功刷新了受众眼中传统的女性形象。她们不再拘泥于以往社会对于女性的普遍定义:可以顾家庭,也可以拼事业,因为责任而选择强大;乐于安稳,也乐于奔波,因为追求自我而选择奋斗;敢于晚婚,也敢于丁克,因为勇敢而选择遵从内心……这些改变的根本,则在于不断觉醒的女性意识和逐渐被社会接纳并认可的女性力量。
为爱加码,毓婷系列活动彰显“毓”态度
毓婷品牌自成立以来,便始终致力于守护女性生理及心理健康,22年来从未缺席。此次,聚焦女性“成长、选择、自由”等三大话题针对性开展系列宣传活动,毓婷的初衷亦是希望借助品牌与女性群体的深度对话,向社会传递更多女性声音,呼吁大家关注女性成长,鼓励女性遵从内心、释放真我。
七夕日:以印记与爱共鸣,“毓”见女性成长心声
活动初期,毓婷以七夕作为切入点,定下“毓见·心印记”的活动主题,携手一条生活馆,在上海浦东旭辉广场打造了一场“毓见·印记博物馆”大型城市快闪店活动,将女性成长故事用一条时间线串联起来,以展陈的方式记录下她们一路走来的点点滴滴,进而用印记与万千女性共鸣,深度解读女性成长环境的不易,也让受众得以更近距离地聆听她们的成长心声,感受她们在与世俗对抗中所迸发出的强大力量。
品牌日:用选择唤醒勇气,“毓”见内心真实自我
首轮活动铺陈结束后,毓婷再度发力,利用品牌日将活动推向高潮。9月15日,毓婷品牌日主题视频《毓见·心选择》席卷登陆全网。与此同时,其联合知名新锐插画设计师梁楚玲定制设计的《毓见·选择之书》亦在各大平台进行公开发布。以“毓见·心选择”为活动主题,提出“是选择不是妥协”的品牌主张,通过记录及启发的形式,帮助那些陷入迷茫与彷徨期的女性重寻人生方向,勇敢做出选择,从而鼓励她们释放真正的自我。
世界避孕日:我的未来我做主,“毓”见真正自由人生
活动收尾阶段,毓婷秉持“毓见·心自我”的活动主题,于世界避孕日当天,带着全网征集而来的8项热议话题走进街头,开启了一场大型城市街访活动。围绕“避孕和选择自我意识”展开针对性提问,在引导并帮助女性自主避孕、科学避孕的同时,更深层次地向社会传递了女性自由的观念,通过守护女性的天然权力,鼓励她们坚持本心,从容创造属于自己的精彩人生。
从七夕日,到品牌日,再到世界避孕日,三场活动环环相扣,留给了公众更深层次的思考空间。此番,毓婷品牌聚焦当代女性的社会现状,通过“毓见”系列活动进行持续发声,根本目的亦脱离不开其“从容掌控,享受身心好状态的”的品牌主张,毓婷品牌始终守护并支持女性自主独立,鼓励她们遵从内心感受,从容应对生活,释放出更加强大的女性力量。
关爱女性健康,毓婷22年从未缺席
1998年,由华润紫竹药业有限公司研发的非处方紧急避孕药毓婷成功上市。自上市以来,毓婷始终致力于普及女性健康及科学观念。在多年的发展历程中,毓婷凭借放心的产品、优质的服务和不断创新的理念,为广大消费者提供了使用方便、切实有效的避孕药品和服务。截至至今,毓婷连续二十余年在全国紧急避孕药市场占有率保持第一。毓婷多年来通过丰富多样的品牌营销事件,实现了大众范围的用药常识科普,积累了大量的正面口碑。随着消费者对品牌认知度的提升,毓婷将品牌定位升级为现代年轻都市女性从容掌控身心健康的女性生理健康品牌,支持女性的自主选择和积极追求,倡导年轻女性自信应对、从容掌控的生活态度,帮助女性从容享受生活,时刻保持身心健康好状态。
毓婷的生产企业华润紫竹药业是集研发、生产、营销于一体的国有高科技制药企业,一直秉持“关爱生命 健康人类”的企业使命,专注女性健康用药领域。十三五期间,华润紫竹药业不断丰富经营发展思路,形成了“一轴两翼”的战略布局,逐步建立在女性大众健康领域和女性专科领域的核心品牌群,以实现“引领女性高品质健康生活”的企业愿景。华润紫竹药业希望以此呼吁女性增强勇气与自信,鼓励女性追求独立自主的人生。
毓婷希望借助此次品牌系列活动,向社会传达不断觉醒的女性意识及更加鲜活的女性形象,以爱为锚点,鼓励广大女性朋友遵从内心、追求真我,创造属于自己的精彩人生。世界上从来不只有一种标准答案,你的选择,便是最好的选择。
