随着线上社交平台的不断发展,社交媒体的功能不再局限于信息获取与娱乐。以兴趣和情感为核心的新型社交平台正在快速发展,这些平台不仅为年轻人提供了更加自在和安全的交流空间,也为品牌提供了一个全新地了解年轻消费者行为习惯的窗口。在这一背景下,Soul APP创始人张璐团队联合秒针系统发布了《2024年中国青年营销策略研究报告》(以下简称“报告”)。
报告强调,品牌年轻化已成为企业在激烈市场竞争中获得持续增长的关键。随着消费代际的更替,年轻群体逐渐成为消费市场的主力军,他们对于品牌的选择不再仅仅基于产品的功能性,而是更加注重个性化、情感化和体验化的价值。品牌年轻化也开始聚焦于品牌内核的转变,通过理念、文化以及与消费者的沟通方式转变,品牌才能更好地与年轻一代建立联系,满足他们的消费需求。
在品牌年轻化的战略中,媒介传播的重要性日益凸显。《2024年中国青年营销策略研究报告》指出,品牌需要通过产品、渠道、营销手法和品牌互动等更新年轻化标签,吸引年轻用户的注意力。社交媒体作为天然的年轻人集聚地,成为品牌连接目标受众的重要平台。Soul 凭借其独特的社交生态系统,为品牌提供了丰富的营销场景。
白酒品牌人头马在Soul平台上开展的人头马CLUB线上蒙面互动营销项目,便是典型的成功案例之一。该项目结合品牌特色与平台用户的社交习惯,通过创意互动的形式实现了2.9亿的总曝光量,蒙面小酒馆互动关键词触发私聊彩蛋高达1710万次,吸引了大量Z世代用户的参与。不仅如此,今年该项目还赢得了IAI酒业营销奖中的媒体融合类营销金奖。
品牌年轻化的成功,不仅依赖于传播策略的创新,还要求品牌深入理解年轻人的社交行为及其背后的消费动机。Soul通过其独特的社交匹配功能,帮助品牌与年轻人建立了深度连接。平台上用户的兴趣圈和情感交流为品牌提供了多元化的营销可能性,使其能够根据用户的兴趣进行精准营销,进一步加强品牌的市场竞争力。
以Soul与蛋仔派对的合作项目为例。合作中Soul将游戏社交与兴趣圈文化相结合,设计了“游戏+社交=找蛋搭子”的互动方式,帮助蛋仔派对吸引更多热衷于社交的年轻游戏玩家参与。通过这样的营销方式,项目达到了近3000万的曝光量,还获得了IAI营销案例组游戏营销铜奖。
品牌年轻化不仅是应对市场竞争的一种手段,更是品牌自我革新、与时俱进的过程。本次Soul APP创始人张璐团队发布的《2024年中国青年营销策略研究报告》,不仅展示了Soul在助力品牌年轻化方面的成果,也为未来品牌营销的创新提供了一定的经验和启示。
