在北纬38.5°N,东经105°E的腾格里沙漠腹地,有一座全世界最孤独的邮局——沙漠邮局。它是中国邮政旗下特色邮局之一,更是全球唯一一座以沙漠为元素的主题邮局。沙漠邮局虽身处沙漠极端环境,但始终如一履行职责,用信件传递温暖,用孤独治愈孤独。
然而,随着岁月流逝,沙漠的极端环境对中国邮政旗下的沙漠邮局造成了严重的侵蚀。风沙侵袭、巨大温差、长期暴晒使得邮局设施逐渐损坏,服务条件日益恶化。为此,沙漠邮局决定启动焕新计划,让自身装潢重获新生,在沙漠中重新焕发出独特的光彩。
此时,林氏家居加入焕新计划。林氏家居作为家居行业的佼佼者,一直以其时尚创新和卓越的质价比引领行业的发展。长期以来,林氏家居注重产品品质,加码品质革命,近期更是参与制定了《软体家具 弹簧软床垫》《软体家具 沙发》两大行业标准。
新行业标准后首发好品——林氏家居真皮大黑牛沙发PS505
在这场焕新计划中,林氏家居为沙漠邮局提供了家居消费者偏爱的品质国货,以跨界合作方式发起一场别开生面的「品质挑战」。此次挑战以沙漠邮局所处的腾格里沙漠环境为基底,林氏家居产品品质为支撑点,通过一系列多元时尚的玩法,开启一场「家居+」跨界品质探索之旅,双方有信心在长期极端环境下见证品质坚守。
与林氏家居联名发起「品质挑战」是沙漠邮局焕新计划中的一个重要环节。沙漠邮局为林氏家居提供了一个极端而真实的测试场,让林氏家居的产品于极端环境中接受风沙、白昼暴晒、夜间极寒的考验,一起用行动彰显双方品牌各自的坚守精神,为这场挑战注入了更多的文化内涵。沙漠邮局的孤独与坚守,正是对品质与责任的最好诠释,这也与林氏家居对时尚好品家居的坚守精神不谋而合。
让人惊喜的是跨界合作初期,林氏家居在腾格里沙漠腹地拍摄时尚产品大片,其拍摄产品真皮大黑牛沙发PS505、真皮赫本床TPC701、缪斯岩板餐桌NVIR-B组合在历经几天极端的沙漠环境考验后,其品质依旧坚挺可靠,让双方对焕新计划的合作充满信心。
未来双方还将开展为期一年的「品质挑战」,双方将密切关注林氏家居产品在沙漠邮局中的使用情况,记录它们的变化和表现。这场挑战不仅是对林氏家居产品品质的一次全面检验,更是对沙漠邮局焕新计划成果的一次重要展示。
与此同时,2024年3月,沙漠邮局携手林氏家居在郑州地铁中精心打造了【品牌列车】,为更广大的人群塑造了更为直观的品质展示和体验场景。这趟列车以沙漠邮局和林氏家居的品牌元素为主题,内部装饰风格独特且充满时尚感,共同为每天上万地铁乘客提供长达一个月的沉浸式场景体验。【品牌列车】使乘客在欣赏沙漠美景的同时,也能亲身感受到林氏家居产品的独特魅力与品质。
在消费者对跨界合作新鲜感阈值不断提高的大背景下,沙漠邮局与林氏家居的这次跨界联动称得上是“商业艺术”,既有商业价值带来的巨大话题流量,还有艺术价值带来的品牌心智打造,软性输出双方品牌价值观。双方发起的「品质挑战」更是一次家居品质跨界探索的深入实践,也为消费者带来了前所未有的文化体验与品质品鉴。
本次中国邮政旗下的沙漠邮局与林氏家居跨界合作的「品质挑战」与焕新计划,将“沙漠+”的多元时尚元素与家居品质挑战相结合,成为家居行业对品质考验的创新玩法。同时将独特的沙漠魅力和邮政情怀与家居消费心智相结合,引发行业新话题,新心智,使消费者在购物的同时,也能感受到品牌所传递的情感与价值观。
